Por Elaine Gerchon, Gerente de Projetos da Factor-Kline

O relatório anual da Kline Cosmetics & Toiletries USA, revela mais um ano de crescimento no segmento de cosméticos nos Estados Unidos e mostra que os produtos de maquiagem estão estimulando o setor de produtos de beleza em 2016. Tendências como a cobiçada “Power Brow” (esculpir o rosto através de técnicas de contorno e strobing), destaque dos lábios, entre outros estão contribuindo para um ano de sucesso no segmento de maquiagem.

Em 2015 a categoria de maquiagem foi inundada por uma infinidade de novos produtos, acompanhando as tendências, muitas vezes criados pelas “bloqueiras”. Febre nas redes sociais a “selfie” domina a internet e é uma das apostas das marcas de maquiagem que estão investindo em inovação e lançam produtos que estão fazendo sucesso na geração “selfie” de hoje. Desde paletas para contorno, iluminadores e até as bases para o rosto estão sendo pensadas e desenvolvidas para um resultado de maquiagem incrível que irá esconder qualquer imperfeição do rosto na hora da foto – com ou sem flash. Esses produtos são voltados para as gerações Millennials e X, ansiosas por experimentar produtos que ajudem a dar uma aparência perfeita para “selfies”.

Destacamos dois novos lançamentos: o pó compacto Champagne Pop Shimmering Skin Perfector Pressed Powder da Becca Cosmetics, que absorve e reflete a luz para um brilho natural da pele, e a base Ultra HD Invisible Cover Foundation da Make Up For Ever, que foi desenvolvida especificamente para a indústria de filmes e TV com a tecnologia mais avançada, Ultra HD Liquid Foundation que cria uma pele natural e perfeita em frente às câmeras e a olho nu. Esta base revolucionária é vangloriada com pigmentos revestidos que proporcionam cobertura média com uma textura leve de segunda pele que realmente tem a aparência da pele.

A categoria de maior crescimento em 2015 foi o batom e gloss, estimulada pelos batons líquidos, que são produtos que combinam batom, gloss e, muitas vezes, protetor labial. É possível encontrar batons líquidos com diversas texturas, de brilhante a fosco, e que, além de colorir, hidratam os lábios.

As tendências das passarelas, tais como “power brows”, cílios longos e olhos esfumados, inspiram os consumidores das gerações Millennials e X a usar produtos de maquiagem para os olhos. Já a categoria sobrancelha, praticamente inexistente há alguns anos, agora é um dos segmentos de mais rápido crescimento em maquiagem para os olhos. As marcas de produtos estão lucrando sobre essas tendências lançando produtos inovadores com fórmulas melhoradas e embalagens divertidas.

Os pontos de venda são importantes na hora de promover e oferecer soluções exclusivas para os consumidores, bem como impulsionar as vendas da classe de produtos de maquiagem. Em 2015, lojas especializadas como Sephora e Ulta contribuíram para o crescimento do segmento. A Sephora ganha os consumidores oferecendo soluções exclusivas, como a ampliação de sua tecnologia Color IQ em 2015, que agora incluem corretivos e produtos para lábios.

O canal de vendas diretas cresce devido aos produtos exclusivos para a internet, à ascensão dos kits de beleza e aos kits de valor especial exclusivos para redes de compras da televisão.

É preciso continuar de olho nas drogarias, pois muitas estão expandindo suas ofertas de beleza, exposições e promoções, e estão lançando marcas exclusivas para outlets. Por exemplo, a Walgreens lançou sua linha exclusiva Colour Prevails em colaboração com a Nonie Creme, ex-diretora criativa da Butter London.

E 2016 será um ano que reserva muitas surpresas e novos lançamentos para a categoria maquiagem. A marca Tarte já lançou duas novas linhas exclusivas: Rainforest of the Sea Collection, na loja Sephora e Double Duty Beauty Collection, na Ulta. O lançamento de coleções exclusivas em alguns varejistas é outra tendência que as outras marcas também esperam seguir.

Também há novos lançamentos exclusivos em todas as categorias de maquiagem. Entre as inovações, destacamos o Spray On Nail Polish da Nail Inc, o Brow Definer da Anastasia Beverly Hills, o Melted Matte Liquified Lipstick da Too Faced e o Estée Edit Flash Illuminator da Estée Lauder, lançados nos últimos meses de 2016.

Para obter mais informações sobre tendências e novidades, e principalmente dados exatos, consulte o nosso estudo de mercado   Cosmetics & Toiletries USA uma análise sobre o mercado de beleza e cuidados pessoais que fornece informações sobre o desempenho de 25 categorias de produtos e as marcas em destaque no setor.