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Cosmetic InnovationInternacional Radar9 principais tendências em ingredientes de 2019

9 principais tendências em ingredientes de 2019

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De preocupações com ingredientes locais aos ingredientes emergentes prontos para surpreender a indústria da beleza, estas são as maiores tendências em ingredientes do ano.
  1. Evolução da pesquisa online

Os consumidores têm um desejo sem precedentes de saber mais sobre beleza, afirmou Flynn Matthews, do Google. Os números confirmam isso. Em 2018, foram feitas 40 bilhões de buscas relacionadas à beleza no Google nos Estados Unidos, na França, na Espanha e no Japão. Só os Estados Unidos contribuíram com 23 bilhões dessas buscas.

A anatomia de uma busca por ingredientes é complexa. Matthews observou que as buscas relacionadas à natureza surgiram em 2016, seguidas por pesquisas culturais como a K-beauty em 2017; 2018 foi relacionado aos naturais novamente.

Matthews explicou que os novos ingredientes tendem a seguir um caminho bastante normal. Primeiro, os consumidores pesquisam genericamente (ex: água de arroz), depois expandem para instruções (ex: cuidados com a pele “faça você mesmo com arroz”), depois consultas relacionadas ao produto (ex: máscaras com água de arroz), seguidas por pesquisas de melhores produtos e aplicações (ex: água de arroz para pele seca).

Matthews disse que uma categoria madura será dominada por buscas por marcas específicas, com um declínio notável de pesquisas do tipo “faça você mesmo” e genéricas.

  1. Expectativas do consumidor: ingredientes convencionais versus naturais / orgânicos

As pesquisas dos consumidores por ingredientes cresceram, mas elas também mudaram, ilustrando a evolução típica da busca pela beleza.

Matthews observou que as buscas em beleza natural dos EUA totalizaram 45 milhões no ano passado, com 20 milhões dedicadas ao orgânico.

Notavelmente, as buscas por ingredientes específicos atingiram 1 bilhão no mesmo período, com 600 milhões de buscas por naturais e 400 milhões de buscas por ingredientes convencionais.

Pesquisas na área de ingredientes convencionais e naturais variam significativamente, disse Matthews. Por exemplo, as buscas por benefícios oriundos dos ingredientes são predominantemente voltadas para os naturais, enquanto para os ingredientes convencionais mal se registram. Contudo, quando se trata de efeitos colaterais, as buscas em ingredientes convencionais dominam. Os ingredientes naturais e convencionais registram resultados iguais em buscas relacionadas à eficácia.

As principais questões relacionadas à eficácia incluem vitaminas C / E e seruns vitamínicos; botox antes e depois e seus custos; tipos de retinol e antes e depois; e zinco, particularmente em relação à niacinamida e acne.

  1. Natural versus contendo natural

Karen Wolfe, da Nielsen, observou que os consumidores exigem cada vez mais produtos que prometem formulações totalmente naturais. Enquanto o espaço global de produtos de beleza natural dos EUA desacelerou em crescimento em 2018, os produtos totalmente naturais aumentaram 7%, em comparação com produtos contendo produtos naturais, que subiram apenas 3,9% ano a ano.

  1. Preocupações com ingredientes locais

De acordo com Matthews, as principais buscas relacionadas à segurança de ingredientes de beleza de 2018 incluíram sulfato, alumínio, parabenos, silicone e álcool (sem álcool). Ele alertou que os aumentos nas busca nem sempre são indicadores negativos. Por exemplo, se novas evidências que afirmam a segurança de um ingrediente são divulgadas, as pesquisas relacionadas à segurança desse material provavelmente aumentarão.

Ele acrescentou que só porque os consumidores estão preocupados não significa que preocupações com ingredientes não possam ser tratadas com sucesso com uma comunicação clara, transparência e comprovação de alegações.

Matthews observou que nem todos os mercados se concentram nas mesmas preocupações com ingredientes. Por exemplo, a queratina e o talco são particularmente preocupantes para os consumidores indianos, enquanto os disruptores endócrinos e o enxofre dominam as preocupações francesas. Para os Estados Unidos, glúten e oxibenzona lideram o caminho.

Matthews acrescentou que, embora as preocupações sejam regionais, elas podem se disseminar, portanto, uma conscientização global é fundamental para manter-se à frente das preocupações dos consumidores.

  1. “Livres de”

O que não está em um produto é tão importante quanto o que está dentro, disse Matthews, do Google. Os dados da Nielsen apresentados por Karen Wolfe confirmam isso. As vendas de fragrâncias artificiais “brand-free” aumentaram 2% em 2018, em comparação com 0,1%, para o total do setor de cuidados pessoais, de acordo com a empresa, e agora representam cerca de 28,2% do mercado total.

No entanto, a atualização mais recente do regulamento da UE No. 655/2013 agora proíbe a livre emissão de créditos a partir de 1º de julho de 2019.

O último anexo proíbe o uso de declarações livres de ingredientes proibidos pela Regulamentação de Cosméticos da UE (por exemplo, metais pesados), para formulações que estão meramente em conformidade com a lei, para ingredientes que não deveriam estar presentes no produto, para produtos que aproveitam um ingrediente para atributos específicos (por exemplo, preservação ou fragrância) sem reivindicar esses atributos (por exemplo, um material aromático não reivindicado como uma fragrância), a menos que esse atributo seja uma função colateral da família geral de ingredientes; ou para ingredientes / famílias de ingredientes que são legalmente usados.

Há casos em que as declarações isentas de direitos serão permitidas, incluindo designações para produtos veganos (livres de produtos derivados de animais).

  1. Formulações com certificação humana

Após ganhos da Cruelty Free International e de marcas associadas, as marcas Humane-Certified cresceram 19% em 2018, representando 4,3% do mercado, segundo dados da Nielsen.

  1. Naturais distintos

Para o consumidor, os ingredientes naturais são um presente, disse Wolfe. Ao mesmo tempo, marcas de primeira linha dominaram os novos naturais. Wolfe observou que, para que essas marcas introduzam algo novo, elas devem primeiro oferecer uma descrição clara dos benefícios que o ingrediente oferece.

Os apresentadores do evento CEW citaram vários materiais recentemente populares, incluindo ingredientes novos e clássicos.

  • Água de arroz: ingrediente que migrou do espaço de alimentos e bebidas, a água do arroz aumentou em 2018, com 300.000 buscas relacionadas à beleza no Google. É cedo demais para determinar se isso será mantido, mas o ingrediente certamente é quente no momento.
  • Hamamélis: o que é velho é novo de novo. O hamamélis, um ingrediente ligado ao bem-estar, tem sido tendência nos Estados Unidos, particularmente em produtos sem álcool.
  • Tamanu: O óleo derivado das sementes desta fruta tem sido tendência na França, de acordo com dados do Google. O material está intimamente associado ao cuidado da pele.
  • Semente de cebola: este ingradiente tradicional tem sido tendência na Índia, de acordo com dados do Google. Ele está associado a claims de crescimento de cabelo.
  • Óleo de abacate: as marcas que apresentam esse ingrediente tiveram ganhos de vendas em dólar de 45% em 2018, segundo dados da Nielsen.
  • Lavender: Wolfe, da Nielsen, explicou que a alfazema, ingrediente legado, está começando a mudar no mercado. O crescimento do dólar para produtos de venda de lavanda totalizou 4% em 2018, com os aromas de lavanda artificial caindo 4% e os perfumes de lavanda natural subindo 13% no período. As vendas em dólar cresceram 11%, representando 1,7% do mercado.
  1. Funcionais naturais

Ingredientes tipo “standby”, como óleo de mamona, aloe e óleo de tea tree continuam em popularidade, de acordo com dados do Google. Matthews observou que o tea tree amadureceu para tratamento da acne, mas está subalavancado nos cuidados com a pele. O Aloe, enquanto isso, é sub-representado em cuidados com os cabelos, outra oportunidade em potencial.

  1. Ingredientes estrela emergentes
  • Creatina: As vendas de marcas de beleza que promovem creatina cresceram 4.836% em 2018 (de uma base baixa), segundo dados da Nielsen.
  • Arginina: as vendas das marca com arginina aumentaram 720% em 2018, segundo dados da Nielsen.
  • Probióticos: Não é surpresa que as marcas de probióticos tenham crescido 355% em 2018. Os probióticos têm alta credibilidade e são considerados de alta necessidade, segundo dados da Nielsen.

Fonte: gcimagazine.com 04.04.19

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