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Categoria: Inteligência de Mercado

Go Green: o esforço conjunto em busca do desenvolvimento sustentável

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Na América Latina, os shoppers estão cada vez mais preocupados com as questões ambientais De acordo com nosso estudo “Go Green – The Era of sustainability”,   57% dos participantes da nossa pesquisa na região demonstram preocupação com a poluição da água, 62%, com sua escassez e 85% afirmam que mudariam seus hábitos de consumo para […]

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Empresas que investem no poder das suas marcas crescem mais

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A Kantar avaliou o equity de várias marcas para entender o cenário atual e o que diferencia aquelas que mais crescem Empresas que investiram para fortalecer suas marcas em 2018 tiveram crescimento no marketshare volume e valor, isso é o que revela o estudo “Importância da marca em momentos de mudanças”, da Kantar Brasil. Ele […]

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Pesquisa aponta o que os brasileiros esperam da experiência de compras

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A experiência de compras é cada vez mais importante e o brasileiro está mais exigente na hora de consumir em lojas físicas, segundo aponta a pesquisa Global Consumer Insights 2019, produzida pela PwC. O levantamento ouviu 21 mil consumidores em 27 países, entre eles o Brasil, ao longo de 2018. Quando perguntados sobre a importância […]

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M-commerce já responde por mais de um terço dos pedidos online

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As compras efetuadas via smartphones corresponderam a mais de 1/3 do total de pedidos do comércio eletrônico no Brasil em 2018, aponta a 39ª edição do Webshoppers, relatório anual desenvolvido pela Ebit | Nielsen sobre o comércio eletrônico brasileiro. No ano passado, em média, 35% dos pedidos (40,3 milhões) e 31,3% do faturamento do setor (R$16,7 […]

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Novos consumidores da Geração Z

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Embora o evento fosse focado em audiovisual, vale conferir a análise do perfil desses novos consumidores. Se já tivemos a Geração Y e X, agora um dos públicos que está no foco de marcas e agências é a chamada Geração Z. Foi ela quem norteou as discussões de dois painéis no Summit Rio2C by Meio […]

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O impacto do ‘private label’ no balanço das grandes marcas

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A situação das gigantes de alimentos processados está difícil, e, segundo a Goldman Sachs, ainda vai piorar. O culpado: o private label. Num relatório de 78 páginas, o banco diz que as marcas próprias (criadas por varejistas) vão continuar ganhando tração nos próximos três anos, roubando share das grandes marcas, reduzindo o profit pool do […]

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Comunicação exige dedicação e consistência

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Você cuida da sua marca? Ela tem a atenção ​que merece? Uma empresa com esse mindset de cuidado faz toda a diferença ​na conquista de clientes e resultados. Uma palavra-chave​ para introduzir o assunto é: ​dedicação. ​Dedicar tempo, pensamento e investimento. ​Para começar, ter em mente que existem profissionais especialistas, com olhar treinado e pensamento […]

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Crescimento de produtos de consumo está mais condicionado à inovação

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Kantar avaliou todos lançamentos realizados em sete países, incluindo o Brasil A Kantar, líder global em análise de dados, insights e consultoria, divulgou em seu novo relatório, “Innovation for Growth”, a importância das inovações para o crescimento de marcas e produtos atualmente. O estudo analisou todos os lançamentos feitos nos últimos dois anos em sete […]

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Produtos de marcas próprias ganham destaque no canal farma e crescem 19,8%

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No segmento de marcas próprias, as Farmácias foram as que mais conseguiram se acentuar e totalizaram aumento de 19,8%, movimentando de R$149,35 milhões, entre 2016 e 2017, para R$178,9 milhões, entre agosto de 2017 e agosto de 2018. No canal Cash&Carry, conhecido popularmente como atacarejo, o segmento também apresentou desempenho positivo, com crescimento de 13,5%, […]

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79% dos brasileiros querem que as marcas se posicionem em relação a assuntos importantes

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A sustentabilidade é quase unanimidade em termos de assunto a ser explorado pelas marcas, mas algumas têm saído de cima do muro e tomado partido, fazendo ações em prol do público LGBT, dos imigrantes… Mas qual o risco de desagradar uma parcela de consumidores? A pesquisa “Global Consumer Pulse” da Accenture Strategy mostrou que 83% […]

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