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Cosmetic InnovationInternacional RadarEspecial Parte 2: 5 Tendências em Beleza & Bem-Estar

Especial Parte 2: 5 Tendências em Beleza & Bem-Estar

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A indústria do bem-estar está avaliada em US$ 3,72 trilhões, de acordo com o Global Wellness Institute (GWI), e está focada em enriquecer as mentes, corpos e espíritos das pessoas com soluções que ajudam a prevenir e / ou atrasar os impactos de doenças físicas e mentais, ambientais e sociais, de agentes estressores e do envelhecimento cronológico.

Dando continuidade à primeira parte dessa matéria especial, publicada na CI News da semana passada, vamos agora abordar a quarta e quinta principais tendências de beleza relacionadas ao amplo conceito de bem-estar, na esfera da pesquisa e do mercado.

Leia a Primeira Parte desta matéria especial:

Especial Parte 1: 5 Tendências em Beleza & Bem-Estar

 

4. Defesa Ambiental

Cada vez mais, o conceito de defesa ambiental está evoluindo para o que a analista Maria Coronado Robles, da Euromonitor, descreve como “protective skin care”.

Isso inclui proteção UV, suportada por filtros UV, defesa contra a poluição do ar e da luz, apoiada por avanços antipoluição e luz azul, e proteção holística da pele, liderada pela revolução do probiótico / microbioma.

Os produtos no segmento de protective skin care incluem:

• Suplemento Antienvelhecimento Turn Back Time da Hum Nutrition, o qual a marca alega proteger a pele contra os danos causados ​​pelos raios UV, estresse e poluição

• Mist Facial Hidratante Plump & Glow de Emma Hardie, uma fórmula antipoluição descrita como “uma névoa facial hialurônica ultrafina que ajuda a aumentar a hidratação, a maciez e a luminosidade e ajuda a proteger a pele contra a poluição e os danos ambientais

• Máscara de argila desintoxicante para a noite da Thisworks, que é uma “máscara purificadora e antipoluição com malaquita e caulim, para uma desintoxicação da pele em 10 minutos

• Supergoo! Unseen Protetor Solar de amplo espectro FPS 40, “um protetor diário que segura a maquiagem enquanto fornece proteção de amplo espectro com FPS 40 contra os raios UVA, UVB, infravermelhos e luz azul”

• Cidade Murad’s Skin Age Defence Spectrum Broad FPS 50 PA ++++, um protetor solar mineral que “apresenta tecnologia de proteção ambiental, que protege a pele de cinco principais causas de danos: UVA, UVB, poluição, luz azul de dispositivos e radiação infravermelha.”

Inovação em Ingredientes contra Agressores Ambientais

Houve uma série de lançamentos de ingredientes que ajudam a proteger a pele contra a luz azul e os agressores ambientais.

Uma combinação de murta-limão (extrato de folhas de Backhousia citriodora) e glicerina foi recentemente introduzida para proteger o esqualeno contra agressores urbanos da pele. Esta combinação faz isso reduzindo as citocinas pró-inflamatórias, diminuindo a diferenciação de sebócitos e o acúmulo de lipídios, e reequilibrando o conteúdo da pele oleosa para reduzir o brilho.

Outro ingrediente, proveniente de um extrato concentrado de açúcares do gengibre-borboleta, ou Hedychium coronarium, é conhecido por estimular o potencial de autofagia da pele. O ingrediente atua nos processos de autofagia relacionados à manutenção e desintoxicação da célula, para clarear a pele e protegê-la da luz azul e da poluição.

O extrato do cítrico verde unshiu parece servir como um ativo anti-poluição, protegendo-o da poluição interior e exterior. É rico em moléculas altamente potentes: sinefrina, hesperidina e naringina, que desempenham um papel importante na regulação da imunomodulação e diminuem as condições de hipersensibilidade. Controla a hipersensibilidade desencadeada pela poluição interna. Trabalha na imunomodulação e ajuda no controle da pele atópica, visando o recrutamento de eotaxinas e eosinófilos na pele, que são fatores-chave da resposta imune da pele.

Outro extrato, da mesma empresa, usa camélia japonesa para proteger a pele da poluição. Ele bloqueia os receptores de hidrocarbonetos arílicos (AhR) da célula, que são normalmente desencadeados por poluentes como PM10, PM2,5 PAHs e metais pesados, a fim de evitar a produção de radicais livres que causam estresse oxidativo. Também reduz a ativação dos genes da MMP-1 e aumenta a produção de colágeno.

Foi também criado um extrato de algas verdes (Scenedesmus rubescens) que protege a pele contra os danos provocados pela luz UV e azul. Ele reduz o número de células queimadas e o estresse oxidativo. Além disso, estimula a produção de colágeno III e melhora a aparência geral da pele.

Finalmente, outra combinação de extrato de folhas de oliveira, tâmaras coreanas e vitamina C, dentre outros ingredientes, mostrou tratar da reciclagem celular, além de proteger a pele contra a luz azul. 

5. Microbioma Holístico

O eixo cérebro / intestino foi recentemente abordado em um podcast com Stephanie Dhanda da Johnson & Johnson, com base na parceria de pesquisa de sua empresa com a Holobiome, para investigar o microbioma e seu impacto no sono.

A pele e o microbioma intestinal são os dois microbiomas mais estudados. Não sabemos se é possível mudar a diversidade de bactérias no intestino e ver os efeitos na pele, mas sabemos que é possível mudar a diversidade de micróbios no intestino para promover um sono melhor e, portanto, uma pele melhor.

O eixo cérebro / intestino é o caminho pelo qual o intestino e o cérebro se comunicam. Quando comemos muito, o intestino sinaliza ao cérebro e temos a sensação de saciedade. Se estamos estressados, isso pode refletir em um desarranjo intestinal.

O que isso significa para a beleza?

Inovação favorável ao microbioma

Assim como na categoria de ingeríveis, conceitos de beleza amigáveis ​​ao microbioma têm tirado vantagem da consciência do consumidor gerada por outra categoria, a de alimentos e bebidas. A lista de possíveis opções amigáveis aos microbiomas é diversa e complexa, incluindo prebióticos, que podem alimentar probióticos; probióticos vivos; probióticos desativados / inativos; pós-bióticos, como ácido hialurônico e ácido lático; e outros mais.

Uma colaboração entre a Amway e a Microbiome Insights identificou duas espécies de Corynebacteria que poderiam servir como alvos potenciais no esforço para melhorar a área de skin care, particularmente o segmento de anti-aging.

No primeiro estudo, verificou-se que 495 homens e mulheres saudáveis, ​​com idades entre 9 e 78 anos, possuíam duas espéciesdistintas de Corynebacteria – uma associada aos participantes mais idosos e uma associada aos mais jovens. As bactérias da “pele velha” substituíram as bactérias da “pele jovem” por volta da meia-idade (40-49), e as duas bactérias não existiram simultaneamente.

Em um outro estudo de acompanhamento com 155 participantes (homens e mulheres), as observações do primeiro estudo foram confirmadas. Adicionalmente, a Corynebacteria “idosa” estava associado a rugas, vermelhidão da pele e manchas da idade. Os dados completos da pesquisa Iniciativa Microbiômica da Amway estão programados para serem publicados em 2018. As descobertas podem beneficiar não apenas a comunidade científica e seu entendimento do microbioma, mas também a saúde e o bem-estar do consumidor.

Outro lançamento relacionado é uma polifrutose extraída da raiz de chicória e purificada enzimaticamente para um comprimento de cadeia de 10 unidades de frutose ou mais. Este ingrediente preserva a aparência saudável da pele, equilibrando a suamicrobiota. Também equilibra o microrganismo responsável pelo odor corporal.

Demonstrou-se que uma linha natural de aveia fermentada, consistindo de três ingredientes ativos à base de aveia, acelera a recuperação do microbioma, proporcionando propriedades de suavização da pele, preenchimento e firmeza, e melhora significativamente o brilho da pele.

Finalmente, dois complexos de algas marinhas foram recentemente introduzidos para promover a homeostase da microbiota. Ambos combinam água do mar com duas algas marinhas (Laminaria digitata e Chlorella vulgaris) e isomerato de sacarídeo, e os ingredientes mostraram reverter o desequilíbrio induzido pelo estresse na microbiota da pele. Eles também demonstraram reduzir a vermelhidão da pele.

Desafios para a Beleza Favoráveis ao Microbioma

Os probióticos enfrentam, atualmente, a confusão do consumidor, a falta de padronização entre os ingredientes e ainda a falta deestratégias de apoio ao microbioma, bem como as barreiras técnicas e regulatórias, incluindo as limitações da União Europeiaaos níveis de micróbios por ml de produto.

Ainda parece haver discussões sobre qual suporte ao microbioma funciona melhor, sobre o que constitui um microbioma saudável e diversificado, e sobre como a saúde e a diversidade devem ser quantificadas de maneira mais eficaz. Isso não impediu que que conceitos que suportam microbiomas chegassem ao mercado, como o tratamento tópico para a pele GlowBiotics MD, osprobióticos para cuidados com a pele da Tula e os probióticos ativos da Gallinée para pele sensível, que recentemente receberam um forte empurrão da Unilever para encerrar seu financiamento da Série A.

Marketing para a Ciência

A maioria das marcas adota uma abordagem tradicionalmente de marketing para seus produtos focados no microbioma, deixando a impressão de que a ciência não faz parte da maioria das mensagens. No entanto, duas marcas – Mother Dirt e JooMo – são decididamente científicas.

A JooMo está conduzindo, ativamente, testes clínicos com a Medical University of Graz, na Áustria, para determinar o impacto da marca na diversidade de microbiomas dos usuários e, portanto, na saúde da pele. A marca apresenta os detalhes técnicos da microbiomediversidade da pele e das bactérias benéficas no primeiro plano de seu marketing, como parte de sua missão de transparência e comportamento corporativo ético.

Enquanto isso, a Mother Dirt – uma das primeiras a adotar as bactérias no mundo dos cuidados pessoais – usa a pesquisa sobre os benefícios das bactérias oxidadas com amônia na saúde da pele. O próprio site da empresa observa que essas bactérias “convertem amônia em nitrito, um composto antimicrobiano e óxido nítrico, uma molécula de sinalização bem documentada no processo inflamatório” e, portanto, atuam como “bactérias para manutenção da paz” que oferecem uma ampla gama deresultados de higiene, e potencialmente de saúde.

A empresa fez um grande barulho quatro anos atrás, introduzindo sua tecnologia em um artigo do New York Times escrita por Julia Scott: “Meu Experimento de Higiene sem Sabão, sem Shampoo, Rico em Bactérias”. A publicação estimulou a conversa, debate e criou uma onda de adeptos iniciais que se sentiam atraídos pelo posicionamento da Mother Dirt como uma marca funcional, em vez de cheia de mimos.

Leia o artigo do The New York Times na íntegra

Como mostram essas tendências, novas pesquisas, formatos criativos de produtos e mudanças no comportamento do consumidor estão impulsionando a inovação na beleza e nos cuidados pessoais.

Fonte: GCI Magazine

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