Os homens sul-coreanos há muito abraçam os produtos de beleza considerados não comercializáveis ​​para suas contrapartes ocidentais. Na última década, eles se tornaram os maiores gastadores do mundo em cuidados com a pele, um mercado que cresceu 44% no país entre 2011 e 2017, de acordo com a Euromonitor .

Além disso, cerca de três quartos dos homens sul-coreanos realizam um tratamento de beleza ou tratamento (de tratamentos capilares para tratamentos faciais caseiros) pelo menos uma vez por semana, de acordo com uma pesquisa recente da GlobalData.

Esse número é ainda maior para os entrevistados da Geração Z, com 58% daqueles nascidos depois de 2000 dizendo que se mimam com tratamentos “longos” de beleza ou higiene pelo menos uma vez por semana, em comparação com 34% dos homens sul-coreanos em geral.

Esse fenômeno pode ser explicado em parte pela influência do K-pop, segundo Roald Maliangkay, diretor do Instituto Coreano da Universidade Nacional Australiana. “Estou impressionado com a quantidade de jovens locais que estão imitando o visual típico dos ídolos coreanos”, disse ele em um e-mail descrevendo uma recente visita ao antigo centro de Seul, Myeongdong. “Eu vi muitos homens em roupas bem cortadas, com cabelos tingidos e pálpebras perfeitamente penteadas (como resultado de uma cirurgia estética), e até notei alguns homens usando maquiagem leve”.

A tendência também pode resultar da pressão sobre os homens para competir em um mercado de trabalho difícil, de acordo com James Turnbull, escritor e palestrante da cidade de Busan, na Coréia do Sul, especialista em feminismo coreano e cultura popular. “Neste ambiente agressivo, 20 e 30 e poucos anos têm tudo a ver com melhorar as suas especificações com graus extras, cursos, estágios, qualificações em inglês e assim por diante, e a indústria da beleza tem sido rápida em lidar com a necessidade de dê um passo para cima na competição através de sua aparência também “, disse Turnbull em um e-mail, acrescentando que as empresas coreanas rotineiramente pedem aos candidatos a emprego por fotografias em seus currículos.

Reação ao machismo

As origens da obsessão por beleza masculina na Coreia do Sul podem ser mais complexas, no entanto. O estudo de Maliangkay de 2010, “A efeminação da beleza masculina na Coréia”, destaca uma teoria alternativa: que a rejeição da masculinidade tradicional foi, de fato, liderada pelas mulheres como uma reação contra a grave desigualdade de gênero.

Um dos principais catalisadores, argumenta o jornal, foi a crise financeira asiática de 1997 (conhecida na Coreia do Sul como a “crise do FMI”). O desemprego em todo o país aumentou, mas números mostram que as mulheres foram desproporcionalmente afetadas.

No ano seguinte ao crash, o emprego feminino caiu 8,2%, quase 3 pontos percentuais a mais do que o valor equivalente para os homens. O ressentimento por essa e outras desigualdades no local de trabalho, bem como o surgimento da literatura e do cinema questionando os papéis tradicionais de gênero, levaram as mulheres a procurar figuras masculinas mais suaves que, como escreve Malingkay, “tinham potencial para fazer o sexo oposto se sentir mais poderoso”.

Mas os homens podem ter sido cúmplices nessa mudança, sugeriu Maliangkay. “Afinal, os estudantes de hoje são menos propensos a encontrar muito apelo no tipo de machão que durante décadas dominou o entretenimento popular”, escreveu ele no jornal. “Aqueles homens durões geralmente não tinham chance de ir à universidade e / ou levar uma vida normal e silenciosa. Ao invés disso, eram forçados a mostrar sua coragem como soldados, gangsteres ou policiais, muitas vezes resolvendo diferenças por meios violentos. em sua incapacidade de expressar seus sentimentos em palavras “.

Uma nova raça de “kkotminam” (coreano para “meninos de flores”) ajudou a remodelar a masculinidade em uma cultura que ainda valoriza a tradição – mesmo quando se trata de papéis de gênero.

“Pode parecer como ‘efeminado’ para não-coreanos, mas provavelmente é melhor descrito de forma diferente”, explicou ele. “Para os coreanos, por exemplo, alguém que se encaixa no ideal certamente ainda pode ser considerado muito macho. Embora muitos coreanos continuem a achar, por exemplo, que a maquiagem seja um pouco estranha para os homens, eles não associam isso a qualquer efeminado”.

Katherine Spowart, que dirige o blog de beleza SkinfullofSeoul, enfatizou que os homens coreanos ainda enfrentam pressões sociais específicas: “A beleza masculina é geralmente muito mais aceita como conceito na Coréia do Sul, mas não alivia cada gênero de seus papéis tradicionais na cultura dominante. “Os papéis de gênero ainda são bastante rígidos, as escolhas sexuais que não são a heterossexualidade geralmente não são discutidas, e é uma cultura patriarcal”.

Tendência se espalhando para o oeste?

Algumas marcas de beleza estão apostando em homens ocidentais que se juntam à busca de sobrancelhas perfeitas e pele impecável. Em setembro, a Chanel lançou o Boy de Chanel, sua primeira linha de cosméticos para homens. A linha apresenta oito tons de base colorida, um lápis e pincel de dois em um, e um protetor labial fosco transparente. Com o objetivo de “escrever o vocabulário de uma nova estética pessoal para os homens”, a casa francesa pilotou a coleção na Coréia do Sul antes de disponibilizá-la on-line para os compradores nos EUA em novembro passado.

Fonte: CNN