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Principais tendências de beleza limpa e sustentável

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Os dados da Nielsen mostram que marcas limpas que evitam o uso de ingredientes controversos e ingredientes artificiais-chave cresceram 4,2%, em comparação com as marcas totalmente livres de ingredientes artificiais, que subiram 2,6% em 2018.

Marcas éticas são um grande negócio. Em 2018, a Beautycounter foi a marca de beleza com maior índice de pesquisas online e gerou US$ 320 milhões em vendas no ano, tornando a empresa não apenas a maior marca originalmente digital, mas também uma das principais marcas de beleza, disse Larissa Jensen, diretora executiva e analista da indústria de beleza do Grupo NPD.

Outras marcas no campo limpo/sustentável estão crescendo rapidamente, incluindo a Tata Harper (38%), Kopari (66%) e Coola (59%).

Marcas limpas são importantes …

Os dados da Nielsen apresentados pela Wolfe mostram que marcas limpas que evitam o uso de ingredientes controversos e de ingredientes principais sintéticos cresceram 4,2%, comparadas a marcas totalmente livres de ingredientes artificiais, que cresceram 2,6% em 2018. As demandas por produtos livres de ingredientes artificiais são mais fortes no segmento de produtos faciais.

… mas não tanto quanto a sustentabilidade

As marcas sustentáveis superaram todas, tendo expandido 5,8% em 2018. As marcas ecologicamente corretas cresceram mais rapidamente na categoria de cuidados com a pele do rosto, com produtos para maquiagem e cabelo logo atrás. O desejo por embalagens recicláveis segue atrás de claims sustentáveis focados em ingredientes, com produtos cosméticos faciais e produtos para cabelos apresentando alto crescimento dentro de um dígito.

O desafio do desperdício

De acordo com dados da Mintel apresentados pela analista de beleza global Lauren Goodsitt, 44% dos consumidores de produtos de cuidado pessoal naturais e orgânicos dos Estados Unidos dizem que vivem de forma sustentável. Cumprir com esse estilo de vida está se tornando mais desafiador.

Para começar, os consumidores tendem a desejar mais a sustentabilidade nas formulações, o que tem um impacto relativamente limitado nas pegadas de carbono em comparação com processos, uso do consumidor e descarte de produtos. É notável, então, que as embalagens sustentáveis e as atividades empresariais éticas/sustentáveis estejam nas mentes dos consumidores.

Recentemente, a China proibiu 24 tipos de resíduos importados – particularmente plásticos – e parou de aceitar itens previamente enviados para lá para fins de descarte.

Ao mesmo tempo, os locais de resíduos do Sudeste Asiático declararam capacidade limitada para melhorarem seu desempenho quanto à atual onda focada em diminuição de resíduos. Como resultado, a necessidade de reinventar a embalagem é urgente, com foco na regeneração e reutilização, e não no descarte.

A Goodsitt observou que as marcas podem usar o design funcional sustentável com grande eficácia, como visto nos canudos comestíveis incluídos em uma variedade de coquetéis prontos para beber da Gordons e da Schweppes. A parceria da Garnier com a Teracycle impulsionou a capacidade de reciclagem de produtos ao fornecer informação educacional aos consumidores vinda da famosa Mandy Moore, que explicou por que e como reciclar.

Karen Wolfe, da Nielsen, explicou que a Loop adotou um sistema ecológico para marcas, que foi adotado pela P&G e pela Unilever. Os dados da Nielsen mostram que os reutilizáveis impulsionam a personalização, a sustentabilidade e a fidelidade à marca.

Beleza torna-se azul

Jensen, do NPD, observou que muitas marcas adotaram práticas ecológicas que se concentram em limitar os danos às pessoas e ao planeta, ao mesmo tempo em que oferecem transparência em torno de ingredientes e práticas comerciais. Um subconjunto dessas marcas evoluiu ainda mais, entrando para o que é conhecido como beleza azul, conceito que visa evitar danos, ao mesmo tempo em que aborda ou desfaz danos do passado.

Esta atividade, juntamente com transparência, tem um retorno. Jensen observou que 78% dos consumidores confiam em marcas transparentes mais do que em empresas convencionais, enquanto 73% estão dispostos a pagar mais por produtos de marcas transparentes.

Fonte: gcimagazine.com 04.04.2019

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