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Redefinindo o segmento de beleza premium

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Produtos de beleza premium costumavam ser definidos pela sua longevidade, marca, preço, exclusividade e status. Mas de acordo com Hannah Symons, gerente de pesquisa de Beauty & Fashion da Euromonitor International, várias megatendências estão moldando novos atributos premium, além das questões que circundam o preço.

Symons explicou aos participantes da in-cosmetics Global 2019 que eficácia, práticas éticas, personalização, acessibilidade e produtos que economizam tempo são o que os consumidores estão buscando quando exploram o segmento premium de beleza.

De acordo com Symons:

• 67% dos consumidores estão procurando maneiras de simplificar sua vida;
• 64% dos consumidores tentam ter um impacto positivo no meio ambiente; e
• 46% dos consumidores estavam dispostos a gastar dinheiro para economizar tempo em 2018.

Os produtos orientados para resultados estão declaradamente ditando o padrão para produtos de beleza premium. Os consumidores de produtos para a pele pagarão um preço pela eficácia, e menos por uma chamada “formulação premium”, afirmou Symons.

• 50% preferem eficácia comprovada, bem acima dos 19% que preferem um preço mais baixo.
• 37% preferem uma formulação premium, em comparação com 27% que preferem um preço mais baixo.

Da mesma forma, formulações naturais justificam um preço mais alto, mas somente se for eficaz. Consumidores de cuidados com a pele disseram que vão pagar um preço pelo natural se oferecerem soluções eficazes.

• 39% preferem natural/orgânico acima dos 26% que preferem um preço mais baixo.
• 37% preferem eficácia comprovada acima de 26% que preferem produtos naturais e orgânicos.

Symons continuou dizendo que o segmento de cosméticos coloridos é mais influenciado pelas prioridades tradicionais.

Os 5 principais recursos desejados nos cosméticos coloridos

1. Gostar da cor
2. Valor pelo dinheiro
3. Combinar com o tom de pele
4. Preço baixo
5. Gostar do sensorial do produto

Os 5 principais recursos desejados em produtos de cuidados com a pele

1. Valor pelo dinheiro
2. Alta qualidade
3. Função e/ou benefícios
4. Preço Baixo
5. Natural ou orgânico

Fonte: gcimagazine.com 04.04.2019

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