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Scalp Care: as inovações que estão fazendo a cabeça do consumidor

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Além dos fios, produtos de hair care focam proteção, hidratação, renovação, celular e equilíbrio do couro cabeludo

Por Estela Mendonça 

Em 2018, a categoria de hair care cresceu 4,5% globalmente, atingindo mais de US$ 77 bilhões, segundo a Euromonitor. No ranking de países, os Estados Unidos figuram em primeiro lugar, com mais de US$ 13 bilhões, seguidos da China e Japão. O Brasil, na quarta posição, registrou crescimento de 4%, atingindo a casa dos US$ 6 bilhões, mas poderá recuperar este ano a terceira posição do Japão, cujas vendas também giraram em torno de US$ 6 bilhões, mas que poderá este ano manter a tendência de retração apresentada em 2018 (-0,3%).

De acordo com o estudo da Euromonitor, os consumidores brasileiros passaram a buscar produtos de maior valor agregado. As vendas nos diferentes canais de distribuição, como o varejo online, também aumentaram a conscientização sobre a categoria. Com isso, ganham interesse fórmulas menos agressivas no cuidado com os cabelos, como produtos livres de sulfato, parabenos, silicone e petrolatos, além de focados na saúde do couro cabeludo. Por sua vez, ingredientes naturais e obtidos de forma sustentável crescem entre os lançamentos.

“A inovação tornou-se crucial dentro da categoria e as empresas precisam responder rapidamente a essas demandas. Empresas capazes de acompanhar esse ritmo devem registrar melhores resultados nos próximos anos”, diz Elton Morumitsu, analista sênior de pesquisa da Euromonitor international.

Couro cabeludo

Para a Mintel, as reivindicações de skin care estão começando a realmente influenciar a categoria de hair care, com foco no couro cabeludo. As marcas destacam cada vez mais em seus lançamentos benefícios suaves de limpeza, ação prebiótica e probriótica, extratos de algas, ingredientes multifuncionais, renovação celular, funções de barreira protetora, hidratação, estímulo ao crescimento,ação antipoluição e  novas maneiras de tratar a caspa.

Por falar em poluição, pesquisas realizadas pelo Future Science Research Center, na Coréia, descobriram que a exposição a poluentes atmosféricos comuns, conhecida como material particulado (PM) contribui para a perda de cabelo. Isso porque as que partículas de poeira e diesel diminuíram os níveis de proteína β-catenina nos folículos capilares.

Ação probiótica

Com a proposta de restaurar o equilíbrio adequado do microbioma da pele e do couro cabeludo, a IMCD lançou recentemente o ProRenew Complex CLR™ (Lactococcus Ferment Lysate),  um probiótico à base da bactéria Lactococcus lactis, que atua como ingrediente ativo, estimulando a renovação da pele. “Além disso, bactérias probióticas atuam no sistema imunológico, melhorando a capacidade do nosso corpo de se adaptar a agentes negativos externos”, explica Natália Scagliusi, especialista de produto da IMCD.

Natália Scagliusi, especialista de produto da IMCD

De acordo com Natália, o ProRenew Complex CLR™ aumenta a velocidade e a qualidade da regeneração da pele e do couro cabeludo, proporcionando uma pele renovada e saudável. Sua ação também aumenta produção peptídeos antimicrobianos, que equilibram o microbioma e fortificam a barreira natural da pele.

Entre as vantagens para o formulador, Natália destaca que, por ser um princípio ativo de fácil manuseio, pode ser utilizado em emulsões e formulações tensoativas, hidroalcoólicas e aquosas, sendo estável em ampla faixa de pH (4,0 a 7,0),  além de estar de acordo com a Ecocert para cosméticos naturais e orgânicos e ser aprovado pela Cosmos.

“Diferentemente dos prebióticos que atuam nas bactérias probióticas que vão atuar na pele, o ProRenew Complex CLR ™ age diretamente na pele, pulando assim uma etapa e tendo uma ação superior aos prebióticos”, completa.

Probiótico da IMCD foi desenvolvido a partir de Lactococcus lactis

Ativo protetor urbano

Duas árvores sul-americanas são a espinha dorsal de um ingrediente fortalecedor dos cabelos e calmante do couro cabeludo: o JabuticaBelle, combinação dos extratos de jabuticaba e das vagens da Caesalpinia spinosa, desenvolvido pela suíça Mibelle Biochemistry, com distribuição exclusiva no Brasil pela Volp.

Rogério Mancini, diretor comercial da Volp, explica que os taninos extraídos das vagens da Caesalpinia spinosa, também conhecida como Tara, são antioxidantes altamente eficientes e estáveis. Já os compostos fenólicos presentes na Jabuticaba ajudam a promover um cabelo brilhante, bem como aliviar as condições irritadas do couro cabeludo.

“JabuticaBelle é um verdadeiro protetor urbano do cabelo e do couro cabeludo. Enquanto protege o cabelo dos danos ambientais e do estresse oxidativo, também repara o couro cabeludo estressado, especialmente após tratamentos químicos capilares”, explica Mancini, acrescentando que o ativo promove ainda uma melhor aparência e brilho aos cabelos, pois hidrata e suaviza a haste capilar, melhorando a reflexão da luz.

A eficácia de JabuticaBelle, que pode ser aplicado em shampoos e condicionadores, além de tônicos, máscaras e séruns capilares, foi demonstrada por avaliação dermatológica, realizada com voluntários que sofriam com irritação do couro cabeludo e eritema causados por tratamentos capilares (escova progressiva, coloração, relaxamento ou botox capilar). Em apenas três dias de uso de shampoo contendo 0,5% do ativo, 65% dos participantes apresentaram melhora na descamação do couro cabeludo, 50% na irritação e 75% no prurido. “Os tratamentos capilares provocam danos nos cabelos, irritação geral do couro cabeludo e eritema. JabuticaBelle a 0,5 % efetivamente neutraliza esse desconforto no couro cabeludo, comparado ao placebo em apenas três dias”.

Os voluntários também apresentaram suas percepções. Após três dias, 55% notaram significante redução da coceira no couro cabeludo. Depois de sete dias, 95% perceberam seu desaparecimento quase por completo. Além disso, 90% relataram redução da sensibilidade e sensação de bem-estar do couro cabeludo após três dias e 95% após sete dias. Além disso, 80% dos voluntários afirmaram que o cabelo ficou com toque muito macio e mais hidratado e 70% disseram que seu cabelo ficou mais brilhante e com aspecto saudável após três dias, percentual que se elevou para 85 % sete dias depois.

Limpeza suave

Tatiana Gargalaka, gerente de marketing da Divisão Aminoscience da Ajinomoto, avalia que no mercado de hair care é notável o crescente interesse pela saúde do couro cabeludo. “Afinal o estado dele reflete no aspecto do cabelo como um todo, pois um bom ‘solo’ permite um crescimento melhor do fio e com aspecto mais bonito e saudável”, justifica. Entretanto, observa que, embora sejam muitas as opções de ingredientes para tratamento e prevenção de danos à fibra, existem deficiências: “Há uma enorme lacuna a ser preenchida por ingredientes que atuem tanto no couro cabeludo quanto na fibra, especialmente quando falamos sobre agentes de limpeza”.

Por isso, Tatiana destaca que a Ajinomoto possui em seu portfolio tensoativos suaves, de origem vegetal que não agridem a barreira cutânea e ainda a protegem contra agentes agressores, como é o caso do Amisoft® CS-22, um surfactante aniônico derivado do ácido L-Glutâmico e dos ácidos graxos do coco, que limpa de forma suave e é efetivo na remoção da oleosidade, sem causar ressecamento, pois também protege o couro cabeludo, evitando a desidratação, o que poderia levar a um efeito rebote, induzindo a produção ainda maior de sebo. “Adicionalmente aos benefícios para o couro cabeludo, ele também tem ação na fibra, causando menos danos às cutículas e conferindo proteção térmica aos cabelos afros danificados”, garante.

Tatiana Gargalaka, gerente de marketing da Divisão Aminoscience da Ajinomoto

O produto, que já fazia parte do portfólio da Ajinomoto, foi alvo de novos testes, apresentados in-cosmetics Latin America 2019, realizada em setembro, que comprovaram sua eficácia para o couro cabeludo e fibra capilar em cabelos caucasiano e afro.

De origem vegetal, com certificação Natrue, ele pode ser empregado em diversas formulações de limpeza para pele, cabelo, infantis, masculinas e outras. “Ele atua em um amplo espectro de pH,  inclusive em meios levemente mais ácidos”.

Combate ao estresse

Elaine Scarelli, líder regional de Home & Personal Care na DuPont Nutrition & Biosciences, exemplificando a tendência, cita os spas de cabeça e os tratamentos do couro cabeludo, apontados em relatório da Mintel de janeiro de 2019 como uma tendência que se tornará tão popular quanto os tratamentos faciais. Inspirados na rotina K-Beauty, eles prometem limpar e hidratar o couro cabeludo, contribuindo para um cabelo com aparência mais saudável. “Um dos desafios para popularizar essa tendência, no entanto, é educar o público sobre a importância de cuidar dessa parte do corpo, muitas vezes esquecida. Na América Latina, o uso de tratamentos capilares é comum e há uma atenção crescente ao tratamento do couro cabeludo. Manter o couro cabeludo saudável é essencial para que o cabelo fique mais forte e brilhante”, afirma.

Elaine Scarelli, líder regional de HPC da DuPont

A executiva defende que as células da pele estão sujeitas a estresses ambientais como os do tipo oxidativo (radiação UV) e térmico (desidratação). E o couro cabeludo também pode ser afetado pela irritação de surfactantes, substância presente em muitos produtos de limpeza e beleza. “Problemas com o couro cabeludo,  como coceira, secura, caspa e haste do cabelo menos lubrificada,  afetam o cabelo, que pode se tornar mais quebradiço, fraco e sem brilho. Garantir que as células do couro cabeludo permaneçam protegidas e hidratadas é importante para contribuir para um cabelo com aparência mais saudável”, diz Elaine.

Considerando que na natureza existem agentes que gerenciam o equilíbrio da água nas células vivas, atraindo e mantendo a umidade vital, a DuPont se inspirou nesse mecanismo para criar o GENENCARE® OSMS BA, produto com osmólitos de origem natural para cuidados pessoais.

GENENCARE® OSMS BA é uma betaína anidra altamente purificada, derivada do processamento da beterraba sacarina. “Este osmoprotetor ajuda a mitigar a irritação de surfactantes e a melhorar a integridade da barreira do couro cabeludo. Também ajuda a fortalecer a barreira epidérmica, fornecendo hidratação, proteção e benefícios sensoriais em aplicações de cuidados pessoais”.

Um estudo clínico com 39 mulheres brasileiras constatou que o uso regular de shampoo e condicionador com GENENCARE® OSMS BA por quatro semanas reduz a perda de água transepidérmica em 9% e melhora a barreira do couro cabeludo, contribuindo para sua saúde.

Biotecnologia azul

Com base na blue biotechnology, que permitiu obter de forma sustentável um ingrediente ativo natural obtido a partir das microalgas do Taiti (Isochrisys galbana), a Symrise desenvolveu o SymHair®Force 1631, um revitalizador de cabelos, couro cabeludo e barba,que promove um tratamento 360º para reduzir e prevenir a queda, aumentando o volume dos cabelos. De acordo com Márcia Eichstadt de Paula, diretora global de hair care da Symrise, o ativo promove a revitalização dos folículos capilares, reduzindo a morte celular e estimulando a proliferação. Ele também prolonga a fase dinâmica do crescimento (anágena),   fortalece a fibra e diminui a quebra dos fios.

SymHair® Force 1631 aumenta a densidade e volume dos cabelos

Estudos clínicos atestaram sua eficácia no fortalecimento capilar. “Em um teste in vivo, o SymHair® Force 1631 provou ser eficaz no aumento  da densidade e volume dos cabelos, revitalizando-os”, explica Márcia, citando também outro estudo clínico recente que demonstrou um aumento significativo e visível da densidade dos pelos da barba em até 44%.

Márcia Eichstadt de Paula, diretora global de hair care da Symrise

Outra indicação da Symrise é o SymClariol®, um ingrediente multifuncional que, além de bom desempenho nos cabelos, possui excelente efeito antimicrobiano de amplo espectro, muito eficaz em produtos anticaspa. “SymClariol® protege contra a caspa e o mau odor, ajuda na preservação do produto, podendo ser usado associado a outros conservantes para preservar produtos sem parabenos. Seu caráter multifuncional faz do SymClariol® um exemplo bem-sucedido de produtos que agregam valor, tanto em qualidade quanto em função”, explica.

Márcia ressalta que um dos grandes atributos do SymClariol® é atender à crescente demanda por produtos multifuncionais, que permitem que um único ingrediente desempenhe várias funções na formulação.

Tensoativos suaves

“O segredo do cabelo bonito está na raiz do couro cabeludo saudável”, reforça Rosangela Gonzalez, gerente técnica da Chemspecs, explicando que os shampoos são um dos principais causadores de irritação do couro cabeludo. “Os tensoativos podem remover o manto hidrolipidico, deixando-o susceptível ao ressecamento e irritação”.

Rosângela destaca que a escolha do sistema tensoativo é muito importante para o desenvolvimento de shampoos suaves, podendo ser utilizados tensoativos aniônicos de maior cadeia graxa e/ou grau de etoxilação, por apresentarem maior suavidade, além dos anfotéricos ou não iônicos, como os Alquil Poliglucosídeos (APGs) que também podem ser utilizados como tensoativos principais da formulação.

A Chemspecs comercializa diversas alternativas de tensoativos suaves, como o Plantapon LGC SORB® (Sodium Lauryl Glucose Carboxylate (and) Lauryl Glucoside), tensoativo aniônico que combina a suavidade dos APG®, com ótimo desempenho de espuma e sensorial, estável mesmo em formulações com baixo pH e eficaz em baixas concentrações.

Já Lamesoft® PO 65® (Coco Glucoside (and) Glyceryl Oleate)é um biolipídeo repositor da camada lipídica do couro cabeludo e dos fios, por apresentar uma composição similar à barreira lipídica da pele. Atua no couro cabeludo reduzindo ressecamento e irritação, além de formar um filme nos fios, reduzindo o frizz, o volume e a quebra dos fios.

Rosangela Gonzalez, gerente técnica da Chemspecs

“Para condicionadores, máscaras e leave in, oferecemos alternativas de sistemas catiônicos de origem natural, com ótima performance de penteabilidade nos cabelos úmidos e secos e propriedades sensoriais de maciez, brilho e suavidade”,  informa a gerente, indicando  o Dehyquart F75® (Distearoylethyl Hydroxyethylmonium Methosulfate (and) Cetearyl Alcohol), que para processos a quente apresenta ótima substantividade aos cabelos, e o Dehyquart L80 T® (Dicocoylethyl Hydroxyethylmonium Methosulfate (and) Propylene Glycol), que apresenta aspecto líquido, ideal para processos a frio. “Apresentam excelente perfil toxicológico e dermatológico em relação aos catiônicos tradicionais de mercado, não causando irritação no couro cabeludo e olhos”.

O principal desafio, segundo Rosângela, é  conseguir a hidratação imediata do couro cabeludo e fios de cabelos, juntamente com uma eficácia duradoura. Em segundo lugar, também é importante melhorar a barreira da pele para combater a evaporação da água. “O PatcH2O® (Water, Glycerin, Trehalose, Urea, L-serine, Pentylene Glycol, Glyceryl Polyacrylate, Algin, Caprylyl Glycol, Sodium Hyaluronate, Pullulan, Disodium Phosphate, Potassium Phosphate) forma uma estrutura 3D no couro cabeludo e fios de cabelos, promovendo a restauração da hidratação imediata e sustentada. Apresenta ação antipoluição, além de reparar os fios de cabelos”.

Equilíbrio do microbioma

Luis Julian, gerente técnico regional da DSM, lembra que, há algum tempo, os produtos para o couro cabeludo eram restritos à prescrição de dermatologistas para patologias específicas, mas que atualmente podem-se encontrar muitas formulações com foco em nutrição e cuidado, seja para fortalecimento dos fios ou para tratar problemas como sensibilidade ou a caspa. Ele cita como exemplo de ingrediente cosmético da DSM voltado para o tratamento da caspa, o Pentavitin.

“Desenvolvido a princípio como um ingrediente para a hidratação da pele, temos realizado alguns estudos que indicam grandes benefícios do uso do Pentavitin quanto ao eu impacto no microbioma. Vale destacar seu poder de reequilibrar a flora do couro cabeludo, o que resulta em diminuição da tão indesejada caspa”, explica.

O gerente relata que alguns estudos indicam que a formação da caspa pode estar relacionada a um desequilíbrio de microrganismos no couro cabeludo, principalmente Malassezia furfur e Staphylococcus epidermidis. “Verificamos que o Pentavitin é eficiente no processo de reestabelecer o equilíbrio entre estes microrganismos e osdemais presentes no couro cabeludo”.

“O Pentavitin é um Sacharide Isomerate, portanto, derivado de açúcar, capaz de se fixar à pele ou couro cabeludo através de uma reação Maillard, atuando como um imã de moléculas de água, mantendo a hidratação ao redor de sua estrutura”, conta, destacando que Pentavitin não é removido pelo enxague ou mesmo pela próxima lavagem, permanecendo na pele, o que, além de manter a hidratação, pode servir como uma reserva de alimento para os microrganismos. É daí que vem sua propriedade de ter impacto no microbioma do couro cabeludo.

Luis Julian, gerente técnico regional da DSM

De acordo com Julian, o microbioma do couro cabeludo desbalanceado pode levar à infiltração de microrganismos que levam à inflamação e diminuem a função barreira da pele, levando a uma maior descamação e permitindo mais acesso de bactérias, em um ciclo vicioso. “Pentavitin quebra este ciclo por reequilibrar a atividade microbial e estimular a formação de componentes importantes para a pele, como filagrina, loricrina, fosfoesfingomielinase, e hialurononassintase”.

Além isso, Pentavitin é um ingrediente de origem natural com certificação Cosmos/Ecocert. “Temos combinado em um único ingrediente os claims de microbioma, hidratação e de origem natural, o que faz do Pentavitin o ingrediente ideal para desenvolvimento de formulações naturais para cuidado do couro cabeludo”, finaliza.

Nos pontos de venda

A Cless acaba de lançar a linha Salon Opus Prebiótico, composta por shampoo, condicionador e máscara de hidratação. Sua função é equilibrar o microbioma capilar, fortalecer as defesas do couro cabeludo, promover uma limpeza suave e reduzir as bactérias que produzem o odor forte. Segundo o diretor de marketing e varejo da Cless, Alisson de Oliveira, as formulações contam pantenol, óleo de rícino, polissacarídeos, vitaminas, aminoácidos e açúcares. “Diferente de produtos comuns que matam microrganismos bons e ruins, os prebióticos combatem apenas os maléficos (patogênicos ou oportunistas) e alimentam os microrganismos bons existentes, fazendo com que a defesa do couro cabeludo seja fortificada e torne mais saudável o microbioma”.

Hidratação Revitalizante

A linha OX Hidratação Revitalizante, composta por shampoo, condicionador e máscara de tratamento, garante purificação do couro cabeludo e hidratação sequencial e prolongada dos fios através de formulação que contém algas marinhas e hidrolato, um composto obtido da melhor fração do processo de destilação de água enriquecida e massa vegetal, segundo Nicole Mandil, gerente de marketing da marca.”As novidades de OX buscam trazer o que há de mais eficaz para manter os cabelos das mulheres mais bonitos, por mais tempo”, garante.

Estímulo ao crescimento

O novo OGX Extra Strength Tea Tree Mint Scalp Treatment oferece tratamento fortalecedor para o couro cabeludo. A formulação contém óleo de menta e hortelã para proporcionar uma experiência de formigamento, que estimula a circulação local e o crescimento dos cabelos.

Cuidados específicos

A L’Oréal Professionnel ampliou  seu portfólio da linha de cuidados específicos para couro cabeludo, Scalp Therapy, desenvolvida para oferecer um tratamento específico para as diferentes necessidades do couro. São três novos produtos: o Density Advanced (shampoo densificador), o Aminexil Advanced (tratamento antiqueda) e o Sensi Balance (para couro cabeludo sensível).

Purificação e limpeza

O limpador de couro cabeludo derivado de plantas da Aveda Purifying Scalp Cleanser Aveda promete afastar a poluição e o acúmulo de produtos no couro cabeludo. Uma dose leve de ácido salicílico ajuda a remover as células mortas da pele, enquanto o óleo de tamanu equilibra os níveis de umidade.

Prevenção da queda

A Lacan Cosméticos apresenta um tratamento completo para quem precisa de muito mais força e crescimento. A linha Fibra & Force foi desenvolvida para recuperar cabelos enfraquecidos e sensibilizados, garantindo cabelos muitos mais fortes, nutridos, macios e brilhantes, que crescerão mais rapidamente e saudáveis.Com tecnologia Democap System – uma sinergia de ativos como Biotina, Pantenol, Jaborandi e Sésamo (Óleo de Gergelim), a linha estimula a microcirculação do couro cabeludo, melhorando assim a saúde dos fios, deixando-os muito mais resistentes, auxiliando ainda na prevenção da queda.

Couro desestressado

Biolage RAW Scalp Oil se propõe a desestressar o couro cabeludo.  Formulado com óleos essenciais de hortelã-pimenta, erva-doce e capim-limão, este óleo é um tratamento pré-shampoo, ideal para pessoas com desequilíbrio de umidade no couro cabeludo.

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