Nos 12 meses anteriores, o anunciante aumentou compra de mídia, mas cortou parte da compensação de agências Entre junho de 2019 e junho de 2020, a Procter & Gamble aumentou seu investimento de marketing pela primeira vez em quatro anos. Mesmo com a pandemia, o anunciante ampliou em 8% o montante total no período, chegando […]
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A marca de cuidados com a pele da Procter & Gamble, Olay, comprometeu-se a interromper a prática de retoque de pele em suas campanhas publicitárias até o final do ano. “As mulheres estão constantemente enfrentando expectativas conflitantes sobre sua aparência externa. A Olay está comprometida a não fazer retoques de pele em todas as propagandas […]
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Técnicas milenares chinesas são novo hype do skincare O termo “made in China” passa a ser ressignificado mundo afora, a começar pelo mercado da beleza, que se volta para as tradições e ingredientes medicinais milenares asiáticos. Além de um resgate cultural perseguido por novas gerações locais, gigantes do mercado cosmético internacional, como LVMH e P&G, […]
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A Procter & Gamble Company (P&G) adquiriu a Walker & Company Brands, fabricante de produtos de beleza para peles negras sediada na Califórnia. O valor da transação não foi anunciada pela companhia. Em comunicado, a gigante de consumo informou que a empresa comprada irá operar como uma subsidiária separada e integral, mas continuará a ser […]
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Neste ano, a Procter & Gamble importou 90 cientistas venezuelanos, e suas famílias, para trabalharem ao lado de 30 pesquisadores brasileiros. Com isso, a maior fabricante de produtos de consumo do mundo transferiu de Caracas para Louveira, no interior de São Paulo, o laboratório de desenvolvimento de produtos para a América Latina. A dificuldade de […]
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Vendas atingirão mais de US$ 8,1 bilhões em 2022 Por Estela Mendonça O mercado brasileiro de produtos de beleza masculinos atingiu US$ 6,2 bilhões em 2017, acumulando um crescimento de 69,7% nos últimos cinco anos, muito acima da média global, que foi de 26%, segundo o Euromonitor, provedor de pesquisa de mercado. O Brasil já […]
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Toalhas de papel Bounty, detergente Cascade detergent e Old Spice body wash são apenas alguns dos produtos da Procter & Gamble que agora enfrentam uma tarifa de 10% no Canadá. Pode ser o maior impacto até hoje para uma empresa de Cincinnati desde que o presidente Donald Trump começou a aplicar novos impostos sobre as […]
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Em paralelo ao crescimento do número de usuários, também aumenta diversidade de soluções e produtos para este público. O mercado de cosméticos masculinos abriu novos caminhos na indústria da beleza, e vem se transformando ao longo dos últimos anos. Em 2016, segundo a Factor Kline, o setor atingiu o faturamento de vendas de US$4,5 bilhões, […]
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A fabricante americana de bens de consumo Procter & Gamble (P&G) trocará o comando da operação no Brasil a partir de 1º de fevereiro. A brasileira Juliana Azevedo, que está há 22 anos na companhia e atuava como vice-presidente global de cuidados femininos, vai substituir Alberto Carvalho, que ficou cinco anos na presidência. Pela primeira […]
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A Procter & Gamble adquiriu a Native, uma startup baseado em San Francisco, especializada em vendas online de produtos de cuidados pessoais sem produtos químicos nocivos. Os termos financeiros do acordo não foram divulgados, mas a P&G teria pago US$ 100 milhões em dinheiro. Foi a primeira aquisição da P&G em oito anos. “Native é […]
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Dentro da sua política de sustentabilidade, o grupo Procter & Gamble, através da sua investida Fater, uma joint venture criada junto com o grupo italiano Angelini, apresentou a primeira planta mundial de escala industrial capaz de reciclar 100% das fraldas infantis, produtos de incontinência, higiene feminina e toalhetes. O projeto nasceu, dentro do Fater, em […]
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A corrida para inovar pressiona muitas grandes empresas a fazer esforços importantes: vão atrás de talentos, constroem uma área específica e, enfim, começam a criar métodos para gerar resultados. Na Procter & Gamble (P&G) foi diferente aqui no Brasil. No fim do ano passado a empresa criou a área de inovação apenas para formalizar um movimento que […]
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